Meta начала тестирование платной подписки Instagram Plus

Где проходит тестирование и стоимость

Сервис уже запущен в тестовом режиме в ряде стран, включая Мексику, Японию и Филиппины.

В Мексике стоимость подписки составляет около $2,20.

Какие функции доступны подписчикам

Instagram Plus предлагает набор дополнительных инструментов для работы с контентом и аудиторией. Среди ключевых возможностей:

• создание нескольких аудиторий для сторис вместо одного списка «Близкие друзья»
• аналитика повторных просмотров сторис (кто пересматривал контент)
• поиск по списку зрителей сторис
• предварительный просмотр сторис перед публикацией
• увеличение времени жизни сторис с 24 до 48 часов
• возможность выделять сторис для приоритетного показа в ленте
• отправка анимированных реакций «супер-сердца»

Подписка позиционируется как инструмент с «расширенным контролем» и «эксклюзивными функциями».

Стратегия перехода к подписочной модели

Ранее, в январе, сообщалось о планах Meta внедрять платные функции сразу в нескольких продуктах — Instagram, Facebook и WhatsApp. Среди потенциальных возможностей назывались:

• анонимный просмотр сторис
• отслеживание подписчиков
• расширенные инструменты модерации
• бизнес-функции

Официальные причины запуска подписки не раскрываются, однако на стратегию могли повлиять изменения на рынке рекламы.

Давление на рекламную модель

Введение подписок происходит на фоне ограничений рекламного бизнеса. В частности, политика App Tracking Transparency (ATT) от Apple, по оценкам, привела к потере около $10 млрд выручки для Meta в первый год.

Дополнительно на доходы влияет волатильность рекламного рынка, особенно в периоды экономической нестабильности.

Подписочная модель позволяет формировать более предсказуемый денежный поток. Например, при стоимости $9,99 в месяц один пользователь приносит около $120 в год.

Конкуренция на рынке подписок

Другие социальные платформы также развивают платные модели. В частности, Snapchat запустил Creator Subscriptions, позволяя авторам создавать платные сообщества с эксклюзивным контентом и приоритетными ответами.

По данным компании, авторы получают около 60% выручки, тогда как оставшиеся 40% покрывают комиссию магазинов приложений (около 30%) и расходы платформы.