Встроенная маркировка вместо хэштегов

До сих пор у авторов в X не было встроенного инструмента для обозначения рекламы. Им приходилось самостоятельно добавлять хэштеги, чтобы соответствовать требованиям регуляторов.

Теперь при публикации поста можно включить специальную настройку content disclose, после чего под текстом появится метка «Paid Partnership». Если автор забыл включить её сразу, это можно сделать и после публикации.

По словам главы продуктового направления X Никиты Бира, функция помогает авторам быть честными с аудиторией и одновременно соблюдать федеральные требования к маркировке рекламы.

«Мы хотим, чтобы люди развивали бизнес на X, но скрытая реклама подрывает доверие к платформе», — отметил он.

Требование регуляторов

Подобные инструменты уже давно существуют на других платформах. В 2017 году Федеральная торговая комиссия США (FTC) предупредила инфлюенсеров о необходимости «чётко и ясно» указывать спонсорство.

Instagram внедрил метки партнёрских публикаций несколько лет назад, а в 2025 году расширил формат, позволив авторам получать оплату даже за письменные отзывы в комментариях под постами брендов.

X только сейчас внедряет аналогичный встроенный механизм.