Индустрия китайских мобильных игр, зарабатывающая по 38 миллиардов долларов в год, имеет свои сдержки и противовесы. Возможно, их даже больше, чем на большинстве других  рынков.

В прошлом году китайское правительство остановило процесс одобрения игр, прекратив публикацию почти на год. Это стоило миллиарды долларов многим издателям и вызвало масштабные последствия даже на мировом рынке. Теперь правительство следит за зависимостью от видеоигр у детей и ограничивает игровое время у подростков.

Ведущие китайские игровые компании, в том числе Tencent, NetEase и Perfect World, пытаются опередить конкурентов, внедряя саморегулируемую систему возрастных рейтингов — первую в истории страны.

Но как эта система будет выглядеть? И какое влияние это может оказать на рынок — китайский и зарубежный? Давайте попытаемся понять.

Что такое возрастной рейтинг?

Возрастной рейтинг — это маркировка, которая указывает минимальную возрастную группу, которой может быть разрешено потребление медиа. В первую очередь рейтинг может использоваться взрослыми, которые хотят понять то, какие продукты подходят для их детей.

Эти метки широко распространены в кино и недавно появились в играх. Вы часто можете их видеть на коробках игр или в цифровых витринах в виде маленьких марок. Они содержат число, указывающее минимальный возраст, которого должен достичь потребитель, а также предупреждения о содержании, такие как, например, внутриигровые покупки, азартные игры, насилие или секс.

Возрастной рейтинг PEGI (“Панъевропейская информация об играх” — Pan European Game Information) с 2003 года рейтингует компьютерные игры в Европе и имеет юридическую силу. В Японии, хотя это и не является юридически обязательным, большинство издателей саморегулируется через CERO (“Рейтинговая организация компьютерных развлечений” — Computer Entertainment Rating Organisation) или EOCS (“Этическую организацию программного обеспечения” — Ethics Organisation of Computer Software). В США работает аналогичная система ESRB (“Рейтинги Ассоциации производителей развлекательного ПО” — Entertainment Software Rating Board).

Почему Китай вводит их только сейчас?

Хотя Китай является вторым по величине игровым рынком в мире, но до сих пор у него не было возрастных рейтингов. Система цензурирования игр в Китае разработана специально для того, чтобы отфильтровать любой спорный контент, независимо от возраста, а это означает, что разработчики, в том числе и местные особенно не задумывались о сегментировании по возрасту.

«Отсутствие возрастных рейтингов является одной из причин, которые привели к появлению скучного однообразного содержания в китайских играх», — говорит Чжан Чжуо, бывший сотрудник Tencent.

Однако некоторые вещи меняются. Во-первых, беспокойство китайского правительства по поводу влияния игр на молодых людей привело к тому, что оно потребовало ограничения доступа к ним. Но без рейтинговой системы управлять этим практически невозможно, что вызывает проблемы.

Во-вторых, эти правительственные опасения привели к большим сложностям с выпуском игр в 2018 году. Из-за недавней заморозки, 42% китайских игровых компаний в прошлом году столкнулись с сокращением доходов, и никто не хочет повторения этого.

Наконец, появление возрастных рейтингов приводит Китай в соответствие с остальным миром и помогает более эффективно определить рыночные сегменты.

«Четкие возрастные рейтинги, строгое законодательство и исполнение законов дадут игровым дизайнерам больше возможностей по разработке культурно разнообразных игр», — поясняет Чжуо.

Возрастные рейтинги в Китае — это не просто ответ на государственное регулирование, это также шанс сделать рынок более понятным как для потребителей, так и для разработчиков.

Как создаются рейтинги?

Ведущие китайские игровые компании объединились с государственной газетой People’s Daily, чтобы разработать рейтинги.

Китайские возрастные рейтинги будут разделены на четыре категории: 6+, 12+, 16+ и 18+. В описании содержится предупреждение о том, что детям в возрасте до шести лет вообще запрещается играть без сопровождения взрослых. Игры будут оцениваться на основе содержимого, типа игры, геймплея, затрачиваемого времени и способов оплаты.

Ожидается, что система будет развернута после того, как комитет из исследователей, представителей прессы и игровой индустрии оценят ее и представят свои отзывы о ней. Как разработчики и издатели будут применять рейтинги, еще предстоит определить.

Что означает добавление возрастных рейтингов для китайского рынка?

Как объяснил Чжуо, возрастные рейтинги могут привести к изменению текущей среды цензурирования и открыть возможность для диверсификации рынка игр, к появлению  более разнообразного контента. Рынок может расшириться и на нем могут появиться нишевые игры, привлекающие новых потребителей в игровое пространство.

Хотя возрастные рейтинги могут быть выгодными в долгосрочной перспективе, но прямо сейчас могут привести к негативным последствиям для издателей. Новая система возрастных рейтингов станет дополнительным барьером и будет требовать еще большей работы с документами, что еще больше увеличит время на публикацию.

Существует и сложный вопрос определения и проверки возраста игроков в Китае. На большинстве западных рынков системы определения возраста являются юридически обязательными, но, вообще говоря, они по большей части соблюдаются родителями, которые определяют то, во что играют (или не играют) их дети.

Поскольку технические требования Китая, естественно, более навязчивы, чем где бы то ни было, у разработчиков может возникнуть обязанность обеспечить в игре проверку возраста. В цифровую эпоху это трудно сделать, и может стать настоящей головной болью для разработчиков.

Как китайские возрастные рейтинги повлияют на разработчиков со всего мира?

Внедрение рейтингов еще только предстоит, и мы не знаем, станут ли они обязательными для публикации игр в Китае.

Если так, то это может быть полезным для международных разработчиков. Хотя это добавит дополнительный шаг в процесс выпуска и администрирования игры, внедрение оценок позволит более просто сравнивать игры в разных странах.

Это означает, что компании, которые уже имеют возрастные рейтинги для игр, например, в Европе, теоретически смогут распространить свои оценки и на Китай. Это может облегчить сегментирование рынка и помочь разработчикам в успешном поиске нужных игроков.

Однако вся радость может быть легко омрачена, если будет введена строгая цифровая проверка возраста. Как видно на примере ужасно реализованной политики проверки возраста для доступа к порнографии в Соединенном Королевстве, в настоящее время практически невозможно создать надежную систему проверки возраста.

А поскольку власти Китая, управляющие контентом, вероятно, сделают проверку возраста неотъемлемой частью процесса, она может еще больше повысить барьер для входа в будущем.

Заключение

Введение системы возрастных рейтингов в Китае добавляет неопределенности  игровому рынку.

Подробности пока не ясны и трудно понять, будет ли система позитивным, негативным или нейтральным событием для международных издателей.

Скорее всего, ее следует рассматривать как позитивную вещь. Исторически по всему миру возрастные рейтинги помогали потребителям чувствовать себя комфортно в играх. Появление системы может помочь работе с правительственными регуляторами — ее введение может “разбить” единые очень строгие требования правительства, применимые вообще ко всем играм (как детским, так и ко взрослым), на менее строгие подуровни (например, отдельно на детские, и отдельно на взрослые), и тем самым уменьшить давление регулятора. Кроме того рейтинги помогут разработчикам в более эффективном продвижении своих игр в стране и поиске правильных демографических групп.

Тем не менее, все будет зависеть от исполнения. Если возрастные рейтинги будут работать “в одно касание”, то недостатки, связанные с администрированием, могут быть нивелированы ростом доверия со стороны потребителей и правительства.

Но если они будут работать неуклюже, что вполне возможно, система возрастных рейтингов лишь нагрузит разработчиков еще одной дополнительной обязанностью. В долгосрочной перспективе это может вызвать проблемы и затруднить выход на рынок.

Скорее всего компании должны подождать и посмотреть, что произойдет с рейтингами в стране, и только потом реагировать.

Источник: https://www.mobvista.com/ru/blog/chinas-new-age-ratings-for-games-what-you-need-to-know-2/