OpenAI запустила оптимизацию ChatGPT Ads по конверсиям и тестирует рекламу-карусель

Последние изменения ориентированы на повышение точности отслеживания конверсий, автоматизацию создания рекламных кампаний и расширение возможностей продвижения товаров в интернете.

ChatGPT Ads получила кампании с оптимизацией по конверсиям

Рекламные кампании с товарными фидами теперь поддерживают оптимизированную по конверсиям модель оплаты за клик (oCPC) в рамках бета-тестирования.

Рекламодатели по-прежнему платят за клики, однако система оптимизирует показы с учетом вероятности совершения пользователем целевого действия. Существующие кампании CPC можно преобразовать в oCPC, а также создавать такие кампании массово.

Еще одним нововведением стали динамические параметры URL. Они позволяют автоматически добавлять в адреса целевых страниц идентификаторы кампании, группы объявлений и конкретного объявления. Это упрощает последующую атрибуцию переходов и анализ эффективности рекламы.

Новые интеграции для измерения конверсий

OpenAI расширяет набор инструментов, с помощью которых рекламодатели могут отслеживать эффективность ChatGPT Ads.

Теперь к платформе можно подключить Triple Whale, чтобы анализировать результаты рекламы ChatGPT вместе с другими маркетинговыми каналами.

Сервис Sonar Optimize получил возможность передавать OpenAI более подробные сигналы о конверсиях. Hightouch также поддерживает передачу событий о конверсиях непосредственно в ChatGPT Ads для измерения результатов и оптимизации кампаний.

Кроме того, в Ads Manager появились более подробные диагностические данные для проверки Pixel. Они позволяют определить причины отклонения событий конверсии и получить рекомендации по устранению проблем с настройкой.

Automatic Advanced Matching станет стандартным

OpenAI также меняет настройки Automatic Advanced Matching (AAM). С 17 августа функция будет автоматически включаться для уже существующих веб-пикселей, если рекламодатель заранее не откажется от ее использования.

Для всех новых веб-пикселей AAM сразу станет настройкой по умолчанию.

Функция предназначена для улучшения передачи сигналов о конверсиях и последующей оптимизации рекламных кампаний.

ChatGPT Ads запускается в Бразилии и Мексике

OpenAI продолжает международное расширение рекламной платформы. Компания сообщила, что ChatGPT Ads появится в Бразилии и Мексике в течение следующей недели, что расширит доступ рекламодателей к платформе на рынках Латинской Америки.

Одновременно OpenAI начала тестировать новый формат рекламы для товарных кампаний — мультипродуктовую карусель. В одном рекламном блоке пользователям можно будет показывать сразу несколько товаров из товарного фида.

Новые функции расширяют возможности ChatGPT Ads в области оптимизации конверсий, измерения эффективности и продвижения товаров, а также добавляют новые инструменты для работы рекламодателей с аналитикой и товарными кампаниями.