После Google I/O 2026 издатели заявили о конце эпохи поискового трафика

Автор колонки Computerworld Майк Элган заявил, что компания фактически отказалась от прежнего принципа «трафик в обмен на контент», на котором долгие годы строилась поисковая система и значительная часть веб-индустрии.

Google все чаще удерживает пользователей внутри собственных сервисов

По мнению автора, Google изначально выступала посредником между создателями контента и аудиторией. Поисковая система направляла пользователей на сайты, а владельцы ресурсов разрешали индексировать свои страницы ради получения трафика.

Ситуация начала меняться после запуска Knowledge Graph в 2012 году, когда поисковик стал все чаще показывать готовые ответы непосредственно в результатах поиска.

С развитием генеративного искусственного интеллекта эта тенденция усилилась. На Google I/O компания объявила о расширении AI Overviews и интеграции режима AI Mode в поисковую систему.

Теперь поисковые запросы все чаще приводят не к списку сайтов, а к готовому ответу или диалогу внутри сервисов Google. Хотя ссылки на первоисточники сохраняются, критики считают, что компания постепенно снижает мотивацию пользователей переходить на внешние ресурсы.

Согласно независимым исследованиям, появление AI Overviews уже приводит к сокращению переходов из поиска на 35–65%. Некоторые издатели сообщают о падении поискового трафика до 90%.

Новые ИИ-агенты Google могут усилить падение посещаемости сайтов

Дополнительную обеспокоенность вызвал анонс функции Информационные агенты для подписчиков AI Pro и AI Ultra. Сервис должен автоматически отслеживать информацию в интернете и уведомлять пользователя о появлении релевантных данных. Запуск функции в США намечен на лето 2026 года.

По мнению критиков, подобный подход может лишить издателей не только первоначальных переходов из поиска, но и постоянной аудитории, которая обеспечивает подписки, рекламу и прямые посещения сайтов.

Автор материала утверждает, что в новой модели пользователь становится клиентом Google, тогда как издатели превращаются в поставщиков данных для ИИ-систем компании.

Под угрозой партнерские программы и товарные обзоры

Критике подверглись и новые функции Google для интернет-торговли. Компания объявила о запуске единой системы оформления покупок совместно с Shopify, Walmart и Wayfair, а также представила ИИ-агента Gemini Spark, который сможет самостоятельно совершать покупки от имени пользователя.

Система Universal Cart объединит товары из разных магазинов в единую корзину, доступную в Search, Gemini, YouTube и Gmail.

По мнению автора, это может серьезно ударить по сайтам, зарабатывающим на партнерских ссылках. Ранее пользователи переходили из поиска на обзоры товаров и затем — в интернет-магазины через партнерские программы. В новой модели покупка сможет происходить напрямую через сервисы Google без участия сторонних сайтов.

Изменения  в YouTube

Еще одним объектом критики стал новый ИИ-режим Ask YouTube. Функция позволяет искать информацию внутри YouTube с помощью запросов на естественном языке и получать ответы в виде отдельных фрагментов роликов.

Автор статьи считает, что пользователи будут реже смотреть полные видео и подписываться на каналы, если смогут получить краткое содержание через ИИ-сводки. Это может негативно сказаться на доходах авторов, которые зависят от времени просмотра.

Поиск альтернатив сервисам Google

На фоне происходящих изменений Майк Элган заявил о постепенном отказе от ряда сервисов Google. Вместо Gmail он начал использовать FastMail, а вместо Google Search — поисковую систему Kagi.

Также он сообщил об отказе от Gemini в пользу Claude, Perplexity и других ИИ-сервисов.

По словам автора, значительная часть аудитории его материалов уже приходит не из Google Search, а через Substack, Hacker News, Reddit и Flipboard.

В заключение Элган заявил, что интернет постепенно вступает в эпоху «после Google», и призвал пользователей и создателей контента искать альтернативные платформы и каналы распространения информации.