Google опубликовала руководство по оптимизации сайтов для генеративного ИИ в поиске

Документ получил название Оптимизация вашего сайта для использования функций генеративного ИИ в поиске Google и объединяет рекомендации, которые компания ранее публиковала в блогах, видеоматериалах и выступлениях на профильных мероприятиях.

Google заявила, что классическое SEO остаётся актуальным

В новом руководстве Google подчёркивает, что традиционные методы SEO по-прежнему важны для генеративного поиска.

Компания рекомендует владельцам сайтов придерживаться существующих лучших практик поисковой оптимизации и сосредоточиться на создании полезного, надёжного и ориентированного на людей контента.

Отдельный акцент сделан на уникальности материалов. В Google советуют публиковать контент с собственной точкой зрения и избегать так называемого commodity content — типовых материалов без оригинальной ценности.

Также в документе говорится о важности понятной структуры публикаций, качественных изображений и видео, а также ориентации на реальные потребности аудитории без чрезмерной оптимизации.

Google напомнила о технических требованиях

В руководстве отдельно рассматриваются технические аспекты подготовки сайтов для ИИ-функций поиска.

Google рекомендует:

• поддерживать чёткую техническую структуру сайта;
• соблюдать требования поисковой системы;
• следовать правилам сканирования страниц;
• использовать семантический HTML с ориентацией на удобство чтения человеком;
• придерживаться лучших практик при работе с JavaScript;
• обеспечивать качественный пользовательский опыт;
• сокращать объём дублирующегося контента.

Также компания советует уделять внимание данным локального бизнеса и информации для электронной коммерции.

Google развеяла популярные мифы об ИИ-оптимизации

Значительная часть документа посвящена распространённым заблуждениям вокруг оптимизации под генеративный поиск.

Google прямо указала, что владельцам сайтов:

• не нужны файлы LLMS.txt;
• не требуется специальная разметка для ИИ;
• не нужно «дробить» контент на отдельные блоки;
• не следует переписывать материалы специально для ИИ-систем;
• не стоит добиваться неестественных упоминаний;
• не нужно чрезмерно концентрироваться на структурированных данных.

В документе упоминаются ИИ-агенты

Google также рекомендует изучать так называемые agentic experiences — сценарии взаимодействия с ИИ-агентами, которые становятся частью современных поисковых систем и генеративных интерфейсов.

Компания подчёркивает, что при использовании ИИ-инструментов для создания или обработки контента необходимо соблюдать действующие рекомендации и правила Google.

Новое руководство фактически объединяет текущую позицию компании по вопросам оптимизации сайтов для ИИ-поиска и генеративных поисковых механизмов.